Mebel.kz — крупнейший интернет-магазин мебели в Казахстане и сеть шоурумов, представитель бренда Divan.ru. Мягкая, корпусная и садовая мебель собственного производства, доставка по всей стране. Задача: развивать бренд на казахстанском рынке, вырастить оборот и превратить Instagram из витрины в рабочий канал продаж, который стабильно приводит покупателей на сайт и в шоурумы.
Решение
Взяли на себя весь маркетинг проекта: стратегию, коммуникацию, рекламу, события и партнёрства.
Стратегия и планирование
Выстроили маркетинговую систему бренда и промокалендарь на сезон: акции, промокоды, инфоповоды и запуски коллекций, синхронизированные между онлайном и шоурумами.
SMM и контент
Полностью ведём Instagram бренда: визуальная концепция, интерьерный контент, двуязычная коммуникация на русском и казахском, пользовательский контент от покупателей. Соцсети стали точкой входа в покупку, а не только имиджевым каналом.
Онлайн-реклама
Таргетированные и performance-кампании с фокусом на переходы на сайт и заказы, а не на охваты.
Офлайн-реклама
Наружные и офлайн-носители, которые поддерживают онлайн-кампании и ведут трафик в шоурумы.
Ивенты
Разрабатываем и проводим мероприятия для бренда, где покупатель может вживую оценить мебель, ткани и механизмы.
Коллаборация с Sensata Group
Запустили партнёрство с девелопером Sensata Group: мебельный бренд встречает новых жителей в момент, когда они получают ключи и начинают обустраивать квартиру. Это точный контакт с аудиторией, у которой прямо сейчас есть потребность в мебели.
Суть стратегии
Единая маркетинговая система, в которой соцсети, реклама, события и партнёрства работают на одну цель: продажи. Миллион кликов за год и стабильный поток из Instagram сделали digital одним из ключевых источников трафика на сайт, а партнёрство с девелопером открыло канал прямого доступа к аудитории с готовой потребностью.
