Таргетированная реклама для картографического сервиса №1 в Казахстане: продвижение новых функций приложения («Друзья на карте»), закрытие вакансий в региональных офисах, заявки от бизнеса на размещение в 2GIS, конкурсы и праздничные спецпроекты.
Исходные данные
4 года партнёрства, с 2022 года. 3 направления в одной рекламной системе: продукт, HR и продажи. 2 языка коммуникации: казахский и русский.
Решение
Развели продукт, HR и продажи по трём рекламным контурам со своими KPI и отчётностью. Каждый месяц сверяем план и факт и перераспределяем бюджет в пользу результативных кампаний. Для сложных вакансий запускаем отдельные кампании усиления под конкретную позицию. Создали двуязычные креативы с локальным контекстом: «Дос бол / Будь другом», «Достық үшін сыйлықтар сайысы», Наурыз. Ведём конкурсные механики для вовлечения аудитории в продукт.
Суть стратегии
У одного бренда три задачи с разной логикой: продвижение продукта, найм и продажи. Если смешать их в одной рекламной системе, бюджет уходит туда, где проще получить показ, а не туда, где нужен результат. Мы дали каждой задаче свой контур, свою метрику и свой бюджет — поэтому все три направления выполняют план одновременно.
Двуязычные креативы и праздничные спецпроекты 2GIS
